Wenn du an Video Marketing interessiert bist und mehr darüber erfahren möchtest, dann ist dieses Buch genau das Richtige für dich. Andreas erklärt hier auf über 200 Seiten alles rund um das Thema Video Marketing. Geeignet für Einsteiger und Fortgeschrittene.
Dabei wird nicht nur Youtube beachtet, wobei der Hauptfokus sehr wohl auf Youtube liegt.
Video Marketing Buch – Inhaltsverzeichnis:
- Kapitel 1 – Zeitalter der Videos
- Kapitel 2 – Videos in die Online-Marketing Strategie integrieren
- Kapitel 3 – 15 Formate für marketingtaugliche Videos
- Kapitel 4 – Storytelling
- Kapitel 5 – Videoproduktion vorbereiten
- Kapitel 6 – Video produzieren
- Kapitel 7 – Video verbreiten
- Kapitel 8 – Ergebnisse messen
- Fazit
Kapitel 1 – Zeitalter der Videos
Im ersten Kapitel des Buches erklärt Andreas, wie sich Online Marketing, im speziellen, Video Marketing mit der Zeit entwickelt hat und wieso dies für das Online Marketing so wichtig geworden ist. Dieses Kapitel dient zur allgemeinen Einführung. Buch kaufen
Kapitel 2 – Videos in die Online Marketing Strategie integrieren
Sehr interessant wird es ab dem zweiten Kapitel. Denn hier erklärt Andreas, wie man Video Marketing in die eigene Online Marketing Strategie integrieren kann. Er erklärt hier, wie man entsprechende SMARTe Ziele definiert, die Zielgruppe, bzw. Personas bestimmt sowie wie man mit seinen Videos Relevanz schaffen kann.
Außerdem gibt er Tipps, was bei einem Video wichtig ist, damit es erfolgreich ist und von den Zuschauern geteilt wird. Da es nicht nur bei dem Erstellen von Videos bleibt, erzählt er außerdem, wie man seine Videos auf den Erfolg hin analysiert, mittels Tracking- und Monitoring Tools. Aber auch das Thema der Kombination von Videos mit anderen Marketingmaßnahmen wird aufgegriffen.
Videos können nicht nur für externe Kommunikation als z. B. Erklärvideo oder Verkaufsvideo eingesetzt werden, sondern auch intern für Mitarbeiterschulung etc.
Kapitel 3 – 15 Formate für marketingtaugliche Videos
Das dritte Kapitel hat Andreas den unterschiedlichen Formaten des Video Marketings gewidmet. Hier stellt er vor, welche Formate es gibt, wie diese aufgebaut sind, was dabei wichtig ist und beachtet werden muss sowie wie diese eingesetzt werden können.
Nur um einige Formate zu nennen:
- Startseitenvideos
- How-To Videos
- Vlogging Videos
- Verkaufsvideo
- Webinare & Screencasts
- und einige mehr
Damit kann man nachlesen, welches Format für das eigene Vorhaben am besten geeignet wäre und was man dabei zu beachten hat. Buch kaufen
Kapitel 4 – Storytelling
Bei einem Video ist es ganz wichtig, dass die Story stimmt. Der Zuschauer muss also durch das Video begleitet und geführt werden. Ein roter Faden ist demnach essentiell. Hier wird einem näher gebracht, was Storytelling ausmacht, welche Arten es gibt und was man bei der jeweiligen Art beachten sollte.
Kapitel 5 – Videoproduktion vorbereiten
Möchte man ein Video erstellen, so kann man nicht einfach drauflos reden und gleich mit der Aufnahme beginnen, naja, kann man schon, nur die Qualität kann darunter leiden. Deshalb ist es wichtig, dass man das geplante Vorhaben etwas vorbereitet.
Es ist also nicht verkehrt, sich ein kleines Script zu erstellen, welches bei der Produktion des Videso verwendet werden kann und den Zuschauer hindurch führt. Man tut sich dann auch bei der Erstellung des Videos einfacher, da einem selbst der rote Faden vorliegt, an dem entlang gehangelt werden kann.
Außerdem wird verraten, wie und mit welchen Kosten man ungefähr rechnen sollte. Es werden keine genauen Zahlen genannt, als vielmehr die verschiedenen Kostenblöcke aufgeführt, die bei der Produktion eines Videos anfallen könnten, je nachdem welches Video, wie viel Aufwand man hineinstecken möchte, welche Qualität es haben soll etc.
Nicht zu vernachlässigen sind die rechtlichen Querelen und Stolpersteine. Deshalb ist in dem Video Marketing Buch auch ein Unterkapitel dafür gewidmet, welches von einem Rechtsanwalt erstellt wurde. Buch kaufen
Kapitel 6 – Video produzieren
Nun sind die Vorbereitungen getroffen. Die Idee ist erstellt, das Script ist entworfen und liegt bereit, Kostenblöcke sind definiert und ggf. ungefähr kalkuliert. Jetzt geht es also an die tatsächliche Produktion des Videos.
Hier wird einem erklärt, was beim Licht, Ton, Schnitt und bei der Videoausstattung beachtet werden muss, damit das Video ein voller Erfolg wird. Tipps zu den unterschiedlichen Einstellungen des Lichts, der Vorgehensweise den Ton richtig einzustellen sowie den Schnritt richtig durchzuführen werden hier gegeben.
Andreas betont sehr oft, dass der Ton eins der wichtigsten Dinge, wenn sogar nicht das Wichtigste überhaupt, bei der Erstellung eines Videos ist.
Bei der Videoausstattung werden Tipps aus der Erfahrung gegeben. Sprich, es werden Geräte und Modelle angegeben, welche Andreas teilweise selbst benutzt oder benutzt hat. Dasselbe gilt für Software. Eine Technik-Checkliste wird am Ende geliefert.
Kapitel 7 – Video verbreiten
Wenn das Video erstellt ist, hat es noch niemand gesehen, also muss dies noch in Umlauf gebracht werden. Hier werden neben den unterschiedlichen Videoplattformen, auch einige Social Media Plattformen aufgeführt. Die meisten sind bekannt, allerdings geht Andreas auf die Spezialitäten, besonders bei den Videoplattformen, genauer ein und erläutert diese.
Video SEO und Videoanzeigen sind ebenso Themen wie die Indentifizierung der möglichen Influencer.
Kapitel 8 – Ergebnisse messen
Ob ein Video erfolgreich war und wie der Erfolg gegenüber anderen Videos steht, kann erst festgestellt werden, wenn die richtigen Tools verwendet werden. Aber um diese Tools sinnvoll einzusetzen, sind zunächst einige Key Performance Indikatoren (KPIs) notwendig und müssen definiert werden. In diesem Kapitel werden sowohl mögliche KPIs als auch mögliche Analyse Werkzeuge aufgeführt. Buch kaufen
Fazit zum Video Marketing Buch
Meiner Meinung nach ist das Buch richtig gelungen. Es macht spaß das Buch zu lesen. An vielen Stellen wird das Geschriebene mit Tabellen und Bildern besser dargestellt. Man bekommt einen guten Eindruck über das Thema Video Marketing, was dabei wichtig ist, worauf zu achten ist und welches Equipment empfohlen werden kann.
Außerdem geht Andreas auch auf die Monetarisierung, Analyse- und Trackingmöglichkeiten von erstellten Videos ein. Daher kann ich das Buch empfehlen, da nicht nur Einsteiger, sondern auch Fortgeschrittene auf ihre Kosten kommen. Denn Thesen werden auch mit Beispielen belegt und tragen zur besseren Verständlichkeit bei.
